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“美国风”热中国,苹果、派克、维夫朗成时尚白领新标签

发布日期:2012-11-09

  手戴一款梅花表、脚踏永久牌自行车、男的胸前别一只黑色钢笔,女的要有一款蝴蝶牌缝纫机……上世纪,父辈们眼里的时尚和“奢侈品”,虽从众,却真实美好。时过境迁,今时今日的时尚,既是潮流,更主张张扬个性和自我!而奢侈品,依然只能被远观,而不可被“亵玩”。

   每一个时代,都有其独特的“标签”,没法copy。每一个群体,都以“标签”划分阵营,不能逾越。时尚界的“杜拉拉”们,你被“标签”了吗? 你的标签又是什么?

  美国三大品牌最受时尚白领爱:苹果、派克、维夫朗

  “其实有很多,标签多得都能铺成几平米的马赛克。但要论最先想到的,肯定是苹果、派克和维夫朗。”程浩轻抿一口咖啡,在办公室的沙发上选择了一个舒适的姿势接受采访。他在北京一家汽车销售公司做销售,月入三万。“电话响不停,iphone不离身;与客户签订单,只用派克笔;赶时间,赶业绩,手表不能缺,最近迷上美国的腕表品牌‘维夫朗’。”程浩的职场生涯,由各种品牌产品交织。

  都市白领的新标签主打品牌产品,而“美国造”呈压倒式来袭,挤占欧洲、日韩等国品牌产品的市场份额,创造着一个个传奇,成为时尚白领们劲追的首选。

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  “苹果”旋风经久不衰

  Iphone风靡全球,以人性化的用户体验颠覆手机品牌格局,瞬间让手机用户“意乱情迷”,几近疯狂;艾媒咨询数据显示,2012年第二季度中国智能手机市场,苹果屈居诺基亚、三星之后排名第三,占有率达11.7%,其在美国的市场份额高达46%。

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  派克笔始终是高端白领群体最时尚的礼品

  派克笔曾被摆上美国总统案头,也曾成为国家领导人会晤的见面礼,也曾见证和书写过众多辉煌历史,百年沧海桑田,其品牌形象仍屹立不倒。作为世界上第二古老的制笔公司,派克所沉淀的世界影响力已不能单凭市场占有率来衡量。

  而维夫朗这个骨子里散发出时尚、个性气质的美国钟表品牌,悄然无声的在中国市场攻城略地,俘获了众多年轻白领的心。“自2005年起,“维夫朗”在美国市场的年均销售额增速维持12%以上,2009年首度突破18%。自进驻中国后,年增速始终保持在15%左右。据不完全统计,截至目前,“维夫朗”在中国市场的销售已经突破150万部。

  美国时尚风揭秘:品质为王个性十足

  “美国品牌从来都不会忽视中国市场。无论曾世界排名第一的通用汽车、创造传奇的苹果系列产品,还是有开启全球表业新格局的维夫朗腕表。”中国品牌协会相关负责人在接受记者采访时表示。

   但在经济全球化的今天,中国市场早已向世界打开大门,美国品牌究竟是靠什么能力压群雄赢得消费者,在中国掀起时尚风潮?

  “品质卓越,彰显个性,性价比高,将目标客户锁定处于社会主流的中端消费群体。这是美国时尚品牌在中国市场取得成果的最大秘密,这在苹果、派克、维夫朗三大时尚品牌上体现的淋漓尽致。”中国市场研究中心(CMIC)研究员张毅表示。

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  维夫朗时尚女表在都市女性白领中热销

  纵观三大品牌,摩根大通8月3日发布报告称,苹果将于今年9月发布新一代iPhone,10月份会批量上市。派克笔也在“品牌与渠道并驾齐驱”的理念中,不断寻求突破。而“维夫朗”虽1918年源于瑞士,但在美国开花结果后又摆脱了瑞士表固步自封的顽疾,以开放的态度整合全球最顶级的制表材质和工艺,集世界钟表业最优秀的元素于一身,和瑞士表相比,堪称青出于蓝而胜于蓝。同时,其极具开放性和时尚感的经典设计,又非常符合中国都市白领阶层的气质。在市场定位上,维夫朗的价区间在1000元至2000元人民币,相比于百达翡丽、江诗丹顿等瑞士名表数十万、百万的高昂售价,维夫朗中肯而精准的市场定位,更为符合中端收入群体的购买力,自进入中国以来,就赢得了都市白领的分外青睐。

  当今时尚界,不同群体的人身上都有形形色色的物品或精神特质扮演着“标签”的角色,现代都市白领作为时尚消费的主力军,对苹果、派克、维夫朗等美国品牌的青睐既见证了美国品牌的魅力,也昭示着中产阶级经济实力的不断提升和国际化视野不断扩展,这也从另一个方面证明了中国新生代势不可挡的崛起。(综合消息)

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